《读后感》杂志

当前中国很多行业的竞争已日趋白热化，但是发挥重要作用的营销职能却陷入了混乱与困境之中。营销大师杰克•特劳特先生的新著《终结营销混乱》一书，从常识出发，逐步深入，帮助我们正本清源、理清混乱、走出困境，为我们一步步点亮了通向营销成功之路的明灯。
尊重常识
常识是人们共享的智慧，它作为一种“显而易见”的真理而被公众接受。因为看起来真实可信，对你“显而易见”的答案，对多数人也是如此，这就是它在市场上通常能取得成功的原因。
不幸的是，很多营销人员在工作时，经常把常识抛在脑后，不相信自己的直觉，总是觉得一定还隐藏着更为复杂的答案，总是想超越甚至违背常识，这正是他们犯错误的开始!
营销是认知之战
营销不是产品之战，而是认知之战。认为“最好的产品终会胜出”，这是很多营销人员常有的错觉。实际上，根本不存在所谓的客观现实，不存在真相，也不存在最好的产品。只有存在于顾客与潜在顾客头脑里的认知，这些认知才是现实，其它的都是假象。如果宇宙存在的话，那也是存在于你和他人的认知当中。
多数人自我感觉良好，认为自己不会犯错，高度依赖自己的认知，以自己的认知作为衡量产品的准绳，他（她）相信愿意相信的，品尝自己愿意品尝的，购买自己愿意购买的。
这就是营销必须面对的现实。 继续阅读

暑假的时候，老爸生病住院了，因为我无事可干，因此照顾老爸的重担落到了我的肩上。而通过那几天的陪护，我渐渐明白了一些暗幕背后的事，令我“受用一生”。

老爸刚住院时，医生给开的药方一直由我来领取，让后去药房找相关医务人员配药。但我无意间发现医生药单上的字很是狂放不羁，不知是那种风格的狂草每每令我深深折服，因为那药单上的字我一个也不认识。正好因为现在流行一式两份，我手中正好有几张，怀着一种无比崇敬和敬畏的心念去找我老爸辨识一下，因为我老爸的书法在我们那儿也小有名气，曾获得县青年书法一等奖，我想认几个字应该绰绰有余的。但望着我老爸看那药单的神情，我便感觉有些不对劲。等了好久，我老爸感慨了一声“哎，人外有人，天外有天那，这位医生果然不同凡响，这实在是超出了我的境界范围的……”

听老爸这一说，我不禁惊叹，原来这医院是个藏龙卧虎的地方啊，那拿药的师傅也肯定更是了不得的，能识辨医院里所有教授的不同风格的字体，真是达到了无上境界。我想，既然他们这么牛，怎么不去当书法家？难道真的是救人之善心胜于兴趣爱好？ 继续阅读